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“秃”然崛起的脱发经济,靠什么撑起了千亿市场?

来源:本站原创 浏览:489次 时间:2021-01-05

最近,国家卫健委公布了一组数据:平均每6个人就有1个人脱发,中国已经有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰。

根据阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》数据显示,在其零售平台购买植发、护发产品的消费者中,90后以36.1%的消费占比即将赶超占比38.5%的80后,成为脱发主力军。

在这样的数据中,我们发现,脱发,不再是中老年人的“专利”,已经越来越趋于年轻化。和脱发作斗争的80后、90后“打工人”也不得不重视起他们的头发。

随着脱发问题被越来越多年轻人重视起来,一些衍生的热词开始出现,“秃头”表情包也应运而生,地铁、电梯里的防脱广告更是进一步加深了年轻人的焦虑感。在这样的刺激之下,防脱、生发、假发、植发生意顺势而起。

脱发焦虑下 防脱经济崛起

在脱发焦虑下,年轻人们开始试图寻找解决脱发问题的方法。脱发问题所催生的生意也越来越多样,根据脱发人群的消费需求不同,护发防脱、生发育发、假发、植发等等领域都被细分出来。

从最浅层的开始说起,也就是防脱护发。对于80后、90后“打工人”来说,脱发问题的主要成因是熬夜加班、压力大、焦虑,因此他们在最初解决浅层的脱发问题,主要依靠于买防脱、育发产品。

提到防脱护发,很多人第一时间想起来的就是霸王洗发水,不仅仅是曾经成龙的“duangduang”,更是如今毛不易的“每一根毛发都不易”。霸王确实在防脱领域是“元老级”产品。

但随着防脱需求的增长,如今我们在淘宝平台以“防脱”为关键词进行搜索,就能够发现,除了专攻防脱领域的霸王、柳屋等等品牌,还有很多洗护品牌也推出了防脱、育发产品,比如施华蔻、多芬、同仁堂、资生堂等等品牌,月销最高能够达到1万+。

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在使用防脱产品难以解决脱发问题的情况下,很多乃年轻人也开始寻求新的选择——假发。假发分为很多种,比如假发套、假发片、假刘海等等。

同样在淘宝上进行搜索,我们看到,月销量前几的假发,销量都已经破万,甚至已经达到了5万+。

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不仅是线上的假发生意,在线下,假发店的生意也越来越好,消费者更是越来越趋于年轻化。据央视新闻报道,云南昆明假发店的店主表示,店内的年轻消费者从原来的10%已经上涨到了现在的25%到30%。毫无疑问,年轻人对于脱发问题的焦虑也带动了假发生意的繁荣发展。

一个毛囊单位10元 高营收的植发生意

除了防脱、育发和假发,成本更高的植发也已经成为了90后的选择之一。

我们在微博、小红书等社交平台搜索“植发”会发现,不少年轻用户对于植发一事并不避讳,甚至会主动在社交平台分享植发经验。

在微博,话题#植发#的浏览量达到了6.5亿,话题下既有医生分享植发,也有用户分享植发经验,还有不少年轻人寻求植发建议。在小红书上,搜索#植发 话题,能够搜索到8万+篇相关笔记。在这样的氛围下,植发自然也就成为了越来越多年轻人的选择。

据统计,在目前的植发群体中,20—30岁的年轻人已经占据了57.4%。且从2016年到2019年期间,我国的植发市场规模已经由57亿元跃升到了163亿元,在2020年,更是有突破200亿元的趋势。

我们了解到,目前植发的正规收费是每毛囊单位10元,但如果选择的植发技术价格更高,单价也会更高,例如目前部分医院的微针植发就是20元一个单位,单价最高的植发费用甚至可以达到120元。

一次植发,比如种植发际线,所需要的数量会达到上千个毛囊单位,因此一次植发的费用就能够达到上万元,而这样的费用,只是较为基础的标准。

和这样的植发高昂的价格相对应的,就是植发机构们的高营收。根据一组行业内半公开的数据,2018年全国植发手术大约做了50万台,手术金额超过100亿元。从这个数据来看,植发市场的想象力是巨大的。

也因此,越来越多的植发机构涌现出来,试图在植发市场上分得一杯羹。根据天眼查数据显示,目前国内涉及植发业务的公司已经达到了4万余家。

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资本市场也将目光投向了植发机构。据了解,2017年下半年,雍禾植发宣布获得中信产业基金的投资,融资额在3亿元左右,2017年投后估值约5亿元;2018年初,华盖医疗基金投资5亿元战略控股碧莲盛植发。

在资本的加持下,植发市场仍然在持续升温。

脱发经济高歌猛进 市场环境不容乐观

随着行业进入了增长期,越来越多的新品牌、新机构加入激烈的市场竞争中,在这样的竞争下,一些违背市场规范的现象开始出现,负面消息也逐渐增加。

利用年轻人对于脱发问题的焦虑,不少新品牌推出了价格低廉的三无防脱产品,辅之以夸张的营销。年轻消费者们难以辨别其真实功效,往往会抱着试一试的心态去进行购买,结果出现了反作用,对头发造成了更严重的伤害,甚至会降低消费者对于防脱市场的信任度。

而在植发行业,问题更多出现在植发机构资质不明和植发价格没有统一标准上。由于执法行业的高营收,越来越多没有专业资质的人入局植发行业,部分植发机构的医生甚至没有取得专业资质就上手为消费者植发,“三天速成”、“拿活人练手”等乱象频出。

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“新京报”对植发行业乱象的相关报道

由于植发市场发展还不够健全,因此也没有明确的价格定档和统一的收费标准,一些植发机构还出现了漫天要价的情况,伤害了消费者的权益,更是让不少有植发需求的消费者们望而却步。

脱发经济带来的市场固然拥有着无限的潜力,但在这样的市场环境下,即使是优质的品牌和机构也很难得到健康成长,有防脱、植发需求的用户们也难以解决真正的问题。未来,只有进一步规范市场,建立相关制度,防脱市场才能够迈向更有活力、更健康的新阶段。


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